أنواع الإعلانات الرقمية

يمكن تعريف الإعلانات الرقمية بأنها عملية الترويج لمنتج أو خدمة ما إلكترونياً، حيث تؤثر الإعلانات الإلكترونية على سلوك المستهلكين من خلال جذب اهتمام العملاء المحتملين ومن أجل نشر هذا المنتج إلى أقصى حد ممكن بين العملاء، وتعد الإعلانات الإلكترونية شكلاً جديداً للإعلانات، فقد ظهرت مع ظهور شبكة الإنترنت، وعادة ما يكون هذا الإعلان مقابل مبلغ مادي، ويستطيع المعلن تحديد محتوى ونوع إعلانه،[١]ويوجد العديد من أنواع الإعلانات الرقمية، ومنها:


إعلانات الشبكة الإعلانية (Display Ads)

يعتبر الإعلان على الشبكة الإعلانية هو الشكل الأساسي للإعلانات الرقمية، ويتكون هذا الإعلان من الصور والنصوص بشكل رئيسي، وهو إعلان قليل التكلفة وسهل التنفيذ وبسيط جدا، ولا يكون موجهاً لفئة معينة، ويمكن إيجاده بكثرة على جميع صفحات الويب وخصوصا على صفحات المنتديات (المدونات)، ويكون مجرد مساحة إعلانية على موقع الويب، ولا يمكن أن يظهر هذا النوع من الإعلانات على نتائج البحث في جوجل، والهدف الرئيس لهذا الإعلان هو وصوله لأكبر عدد ممكن من العملاء، وليس وصوله لفئة معينة من العملاء.[٢]


إعلانات الدفع بالنقرة (Pay-Per-Click Ads (PPC))

هي أداة إعلانية رقمية تقوم على مبدأ الدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الإعلان، مثل إعلانات Google وهي تعتبر من الإعلانات العضوية، وهي طريقة تدفع فيها مقابل إدراج إعلاناتك، وتعتبر طريقة باهظة الثمن.[٣]


الإعلانات الخاصة بالهاتف (Mobile-Specific Ads)

على عكس الإعلانات على الشبكة الإعلانية، فإن الإعلانات الخاصة بالهاتف تظهر فقط على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية، بحيث يقوم المطورون بتطوير هذا النوع من الإعلانات بحيث لا يظهر إلا في نتائج البحث على الهواتف المحمولة أو على تطبيقات الجوال المختصة بالإعلانات.[٣]


إعلانات إعادة الاستهداف/ تجديد النشاط التسويقي (Retargeting/Remarketing)

يقوم هذا النوع من الإعلانات على مبدأ تذكير زوار الموقع على الويب بالمنتجات والخدمات الموجودة على الموقع بعد مغادرتهم في حال عد شرائهم لأي شيء، في هذا النوع من الإعلانات يتم المحافظة على التواصل بين الموقع وزواره بشكل كبير، وهو يهدف إلى خدمة الزوار الذين زاروا الموقع بالفعل أو الزوار الذين يعاودون الزيارة.[٣]


إعلانات الفيديو (Video ads)

تكون إعلانات الفيديو عبارة عن إعلانات بداخل محتوى الفيديو أو إعلانات فيديو كاملة، بحيث يمكن استخدام محتوى الفيديو للترويج إلى منتج أو خدمة ما، عن طريق بث مشاركة لشهادة أحد العملاء أو بث أحداث مباشرة، وتمتاز هذه الطريقة بأنها طريقة تجذب الزوار بشكل فوري ولفترات أطول.[٣]


إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media ads)

يعتبر الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي مزيجًا من الإعلانات المجانية والمدفوعة من خلال منصات التواصل الاجتماعي، بحيث تعمل المنصات الاجتماعية كقنوات تسويقية تجذب زيارة العملاء لموقع الويب، بحيث تحتوي معظم الإعلانات على روابط تعمل على إعادة توجيه الزوار إلى موقع الويب الخاص بالإعلان.[٣]

أهمية الإعلانات الرقمية

تعتبر الإعلانات مهمة؛ لأنها وسيلة مضمونة وسهلة للوصول إلى الزوار، وكلما كان هناك إعلانات أكثر كان هناك زوار وعملاء أكثر وبالتالي إيرادات مالية أكبر.[١]


المراجع

  1. ^ أ ب "What is an advertisement?", aDJUST, Retrieved 26/1/2022. Edited.
  2. ↑ "Types of Digital Advertising", IDG ADVERTISING, Retrieved 26/1/2022. Edited.
  3. ^ أ ب ت ث ج "Understanding The Different Types Of Digital Ads", Lucid Advertising, Retrieved 26/1/2022. Edited.