الفرق بين الإعلان التقليدي والإلكتروني
فيما يأتي توضيح للفرق بين الإعلان التقليدي والإلكتروني بعدة نواحٍ:
الفرق من ناحية التعريف
يُعرف الإعلان التقليدي بأنه عملية التسويق لمنتج، أو لخدمة معينة، باستخدام بعض التقنيات التقليدية؛ كوسائل الإعلام المختلفة،[١]بينما يُعرف الإعلان الإلكتروني بأنّه عملية التسويق التي يتم تنفيذها عبر الإنترنت، ويتضمن هذا النوع تنسيقات الوسائط المختلفة؛ كالنصوص، والصور، والصوت، والفيديو.[٢]
الفرق من ناحية الأنواع
يوجد العديد من الأنواع للإعلان التقليدي، وهي كالآتي:[٣]
- الإعلانات المطبوعة في الصحف والمجلات.
- الإعلانات الصوتية على المذياع.
- الإعلانات المرئية على التلفاز.
- اللوحات الإعلانية الخارجية في الطرقات.
- الإعلان عن طريق توزيع المنشورات.
- الإعلان في البريد العادي.
- الإعلان بإرسال رسائل نصية على الهواتف.
وفيما يأتي أبرز أنوع الإعلان الإلكتروني:[٣]
- الإعلان باستخدام البريد الإلكتروني.
- الإعلان باستخدام منصات التواصل الاجتماعية.
- الإعلان في المدونات.
- الإعلان بواسطة محركات البحث.
- الإعلان في مواقع الويب الأخرى، التي تقوم الفئات المستهدفة بزيارتها.
الفرق من ناحية التكلفة
تُعدّ تكاليف الإعلان باستخدام المنصات الرقمية؛ كالبريد الإلكتروني، بديلاً منخفض التكلفة للطرق التقليدية، حيثُ تمتلك هذه الإعلانات نفس التأثير، ولكن بتكلفة أقل،[٤] ومن الجدير بالذكر أنّه باستخدام الإعلانات التقليدية يوجد تكلفة إضافية للمواد؛ كالورق الذي يُطبع عليه الإعلان، بالإضافة إلى تكلفة توزيعه.[٥]
الفرق من ناحية القابلية للتقييم
حيثُ يمكن بسهولة تحديد نجاح الحملة الإعلانية باستخدام المنصات الرقمية، مقارنةً بالطرق التقليدية، وذلك عن طريق الانتظار لمدة أسابيع أو أشهر لتقييم مصداقية الحملة، ومعرفة نتائج الإعلان تقريبًا على الفور.[٤]
الفرق من ناحية إمكانية التعديل
بعد تقييم تأثيرات الإعلانات الإلكترونية، يمكن زيادة العائد المادي من الإعلانات الناجحة بنقرة واحدة فقط، وكذلك يمكن بسهولة تعديل الإعلانات التي لم تُعرض كما هو مخطط لها، أو يمكن إيقافها بشكلٍ كامل.[٤]
أما في الإعلانات التقليدية، فيكون التعديل أكثر صرامة، حيثُ يجب أولًا توقيع الكثير من الأعمال الورقية، أو قد تكون أحيانًا هذه الاتفاقيات مع الجهات المُعلنّة طويلة الأجل، لذلك لا بُدّ من انتظار انتهاء الفترة المتفق عليها، حتى وإن كانت الحملة الإعلانية غير فعالة.[٤]
الفرق من ناحية سرعة الانتشار
تتميز الإعلانات الإلكترونية بسرعة انتشار أكبر من الإعلانات التقليدية، حيثُ إنّ عملية الطباعة، والتوزيع للإعلانات التقليدية، قد تتطلب الكثير من الوقت، بينما الإعلانات الرقمية تحتاج لمدة أقصر، فقد تظهر هذه الإعلانات على مواقع الويب مباشرة بعد تصميمها.[٢]
الفرق من ناحية الدقة
حيثُ إنّ الإعلانات التقليدية في المجلات، أو التلفزيون، أو اللوحات الإعلانية، قد تصل إلى أي فرد عند رؤيتها، أما الإعلانات الإلكترونية فإنها توفر طرق استهداف مختلفة، من أجل الوصول إلى الفئة المستهدفة بدقة أكبر.[٢]
الفرق من ناحية الوضوح
تتميز الإعلانات التقليدية بوضوحها، وسهولة فهمها، فقد اعتاد الناس عليها لفترات طويلة، حيثُ أظهرت إحدى الدراسات أنّ استخدام البريد المباشر يتطلب قدرات معرفية أقل بنسبة 21% لمعالجة الإعلانات الإلكترونية.[٦]
الفرق من ناحية التفاعلية
حيثُ توفر الإعلانات الإلكترونية إمكانية التفاعل بسهولة مع الفئات المُستهدفة، من خلال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، والدردشات المباشرة، والبريد الإلكتروني، ولكن تفتقر الإعلانات التقليدية لهذه الطرق.[٦]
المراجع
- ↑ "advertising", Britannica , Retrieved 4/2/2022. Edited.
- ^ أ ب ت "What is digital advertising? A beginner’s guide", Advertising amazon, Retrieved 4/2/2022. Edited.
- ^ أ ب "Types of advertising", Business , Retrieved 4/2/2022. Edited.
- ^ أ ب ت ث HARNIL OZA, "10 Advantages Of Digital Marketing Over Traditional Marketing", Prowly, Retrieved 4/2/2022. Edited.
- ↑ "Digital Advertising vs. Traditional Advertising", Blueatlasmarketing, 7/5/2018, Retrieved 4/2/2022. Edited.
- ^ أ ب "PROS AND CONS OF TRADITIONAL MARKETING VS DIGITAL MARKETING", acodez, 31/5/2018, Retrieved 4/2/2022. Edited.
