تعريف الإشهار الإلكتروني كوسيلة للإعلان
يعرف الإشهار الإلكتروني (بالإنجليزية: Digital Advertising) أو الترويج الإلكتروني بأنه الأنشطة الذي تقوم بها الشركات للإعلان عن علامتها التجارية أو منتجها أو خدمتها والترويج لها باستخدام منصات وقنوات إلكترونية متنوعة، وهو يتألف من إجراءات في متصفحات الويب أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات أو التطبيقات أو أي شكل آخر من أشكال الاتصال عبر الإنترنت.[١]
أنواع الإشهار الإلكتروني
توجد 6 أنواع رئيسية من الإشهار الإلكتروني، وهي كما يأتي:[٢]
الإعلانات الصورية
هي الشكل الأساسي للإشهار الإلكتروني، وتتكون بشكل أساسي من الصور والنصوص، وعادةً ما تكون ميسورة التكلفة وسهلة التنفيذ، وتظهر عادةً بعدة أشكال، منها:[٣]
- إعلانات الصفحات: أحد أكثر الأنواع شيوعًا، لأنه يغير خلفية الموقع إلى الترويج المختار.
- الإعلانات المنبثقة: عند النقر في موقع من مواقع الويب يتم فتح شاشة جديدة من تلقاء نفسها للإعلان عن المنتج.
- الإعلانات العائمة: يتحرك الإعلان العائم عبر الشاشة، مما يسمح للمستخدم خيار النقر فوقه لرؤيته.
الإعلانات المحلية
تشبه الإعلانات الصورية، ومع ذلك فإنها تتسم بقدر أكبر من الاستراتيجية والتصميم عندما يتعلق الأمر بالمواقع والجمهور.[٢]
الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أكبر مركز للإشهار الإلكتروني، بسبب العدد الكبير من المستخدمين وسهولة استهداف الجمهور، كما من الشائع مشاهدة الإعلانات الصورية، والإعلانات المحلية، وإعلانات الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي؛ مثل يوتيوب، وإنستغرام، وفيسبوك.[٢]
تسويق محرك البحث
ربما يكون التسويق عبر محرك البحث هو أكثر أنواع الإعلانات موثوقية، لأنه مرتبط الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون بالفعل، وأشهر منصات التسويق عبر محرك البحث هي جوجل، وبينغ.[٢]
إعلانات الفيديو
هي أسهل أنواع الإشهار الإلكتروني، فهي ببساطة مقطع فيديو يروج لنشاط تجاري أو منتج بطريقة ما، ويمكن أن تظهر إعلانات الفيديو كإعلان تجاري قبل مشاهدة مقاطع الفيديو الأخرى على يوتيوب أو فيسبوك أو غيرها، وعلى الرغم من أنه أكثر أنواع الإعلانات استهلاكًا للوقت فقد ثبت أنه فعال.[٢]
التسويق عبر البريد الإلكتروني
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة سهلة للوصول إلى الجمهور المستهدف المهتم بالفعل بالمنتج أو الخدمة بطريقة فعالة.[٢]
فوائد الإشهار الإلكتروني
يقدم الإشهار الإلكتروني العديد من الفوائد لأصحاب الشركات، ومنها ما يأتي:[٣][١]
- سهولة فهم ومعرفة ومساعدة العملاء والزبائن.
- معرفة الشركة الكثير عن سلوك المستهلكين، وما الذي يبحثون عنه، وما يمكن تقديمه لهم.
- ميزة التسويق المستهدف، وتعني إمكانية استهداف المجموعة المرغوبة من العملاء بناءً على مجموعة واسعة من المعايير؛ مثل العمر، والموقع، والجنس، وغيرها.
- فعالة من حيث التكلفة، حيث يمكن تمويل الإعلانات ضمن حدود الميزانية.
- معرفة نتائج الحملة الإعلانية بسرعة أكبر، عن طريق معرفة عدد الزوار الذين تم توجيههم إلى موقع الويب.
- التحكم بشكل أفضل في أداء جميع الحملات واستراتيجيات الاتصال.
سلبيات الإشهار الإلكتروني
أحد الاحتياطات التي يجب اتخاذها فيما يتعلق بالإشهار الإلكتروني هو أنه إذا تم إجراؤه بشكل سيئ فقد يؤدي إلى إلحاق ضرر كبير بصورة الشركة، وبمجرد نشر شيء ما على الإنترنت يكاد يكون من المستحيل إزالته، لذلك يجب توخي مزيد من الحذر لضمان مراقبة الإعلانات والتحكم فيها باستمرار.[٣]
المراجع
- ^ أ ب Rock Content Writer (31/5/2020), "What is digital advertising and why is it so important?", rockcontent, Retrieved 22/1/2022. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح "Types of Digital Advertising", idgadvertising, Retrieved 22/1/2022. Edited.
- ^ أ ب ت Brittany Cheadle (7/2015), "Electronic Advertising", skillmaker, Retrieved 22/1/2022. Edited.
