أنواع الإعلانات في اليوتيوب

أنواع الإعلانات في اليوتيوب

في عام 2005 م، نشأ موقع اليوتيوب للإنترنت، وسرعان ما أصبح واحداً من أكثر المنصات على الإنترنت استخدامًا بعد محرك بحث جوجل، وفي عام 2007م، فتحت المنصة أبوابها لأول مرة للمعلنين، ومنذ ذلك الوقت ازدادت الإعلانات المعروضة في مقدارها بنحو عشرة أضعاف على الأقل، فمشاهدة فيديو قصير لا تتجاوز مدته 3 دقائق قد تتطلب مشاهدة إعلان واحد على الأقل،^[١] أما عن أنواع الإعلانات في اليوتيوب فهي كما يأتي:^[٢][٣][١]

الإعلانات المعروضة على الحاسوب Display Ads

تظهر إعلانات هذا النوع بجوار مقطع الفيديو الخاص بالمشاهد، بجانب الفيديو الذي تم اختياره بدلاً من عرضها قبل الفيديو أو أثنائه أو بعده، وتكمن فائدة هذا النوع من الإعلانات في أنه لا يؤدي إلى تعطيل مشاهدة الفيديو، وهذا النوع من الإعلانات منخفض التكلفة، ولا يظهر إلا على أجهزة الكمبيوتر فقط، ولا يتم عرضه على الهاتف المحمول، وفي هذا النوع يختار المعلنون بين الدفع لكل مشاهدة، أو ضرورة النقر على الإعلان للربح.^[٢]

إعلانات التراكب Overlay Ads

يظهر الإعلان المركب على شكل إعلان بانر يغطي الجزء السفلي بنسبة 20% من الفيديو، وتعتبر هذه الإعلانات أقل إزعاجًا من أنواع الإعلانات الأخرى، ولكن إمكانية الكسب منها محدودة؛ لأن المشاهدين يجب أن ينقروا على الإعلان لتلقي الدفع، وتظهر هذه الإعلانات أيضاً على أجهزة الكمبيوتر فقط، لذلك لن تؤدي مشاهدتها من الأجهزة الأخرى إلى توفير الربح منها، وعند الرغبة في عرض هذا النوع من الإعلانات يجب تجنب وضع رسومات مهمة في الجزء السفلي من الفيديو، ويجدر بالذكر هنا أنه يمكن للمشاهدين إغلاق هذا النوع من الإعلانات في أي وقت.^[٢]

الإعلانات القابلة للتخطي skippable ads

تُعرض إعلانات الفيديو القابلة للتخطي أو ما تسمى إعلانات TrueView قبل الفيديو أو أثناءه أو بعده، بحيث يمكن للمستخدمين تخطي هذه الإعلانات بعد مرور خمس ثوان، وتتكون هذه الإعلانات من إعلانات فيديو ترويجية موجزة، أو إعلانات تحفز المستخدمين على اتخاذ إجراء ما، سواء عن طريق زيارة موقع ويب للمعلن، أو مشاهدة الفيديو، أو شراء منتج المعلن، حيث تظهر الإعلانات القابلة للتخطي سواء كان المشاهد على هاتفه الذكي، أو جهازه اللوحي، أو سطح المكتب، وباستخدام إعلانات TrueView، يواجه المعلن تحديًا يتمثل في ضرورة إنشاء إعلان فيديو مقنع يجذب انتباه المستخدمين خلال مدة لا تتجاوز خمس ثوانٍ، لذلك يجب العمل على كسب تفاعل المستخدمين، لمنعهم من الضغط على زر التخطي.^[٣]

إعلانات ضمن بث الفيديو غير قابلة للتخطي Non-skippable ads

يمكن تشغيل هذه الإعلانات مباشرة قبل مقطع فيديو أو أثناءه، والفرق الوحيد بينها وبين الإعلانات القابلة للتخطي هو عدم وجود زر تخطي على الإطلاق، نظراً لأن حوالي 76% من الأشخاص يتخطون الإعلانات التي يتم عرضها في مقاطع الفيديو فإن الإعلان غير القابل للتخطي هو الأفضل عندما تكون هناك رغبة لدى المعلن في زيادة الوعي، وعدم رغبته بتخطي إعلانه أبداَ.^[١]